Máster en Marketing Digital y Analítica

Adquirirás la base analítica necesaria para entender cómo ha evolucionado el marketing en un entorno marcado por los datos, la automatización y la inteligencia artificial. A través de los conceptos fundamentales de gestión, analítica y visualización de datos, aprenderás a interpretar métricas, evaluar el rendimiento de las acciones de marketing y transmitir los resultados de forma efectiva para tomar decisiones estratégicas que cumplan con los objetivos de negocio.

Profundizarás en el uso de los datos para analizar, medir y optimizar estrategias de marketing con impacto en negocio, interpretando métricas digitales y comprendiendo el comportamiento del usuario a través de la analítica web. Además, trabajarás con herramientas clave como Google Analytics, Looker Studio, Google Tag Manager y Power BI.

Descubrirás cómo la inteligencia artificial y la IA generativa están transformando el marketing, qué aplicaciones tienen en el entorno profesional y cómo utilizarlas con sentido estratégico.

Aprenderás a trabajar con herramientas de IA generativa mediante instrucciones eficaces, orientadas a crear contenidos, desarrollar campañas, investigar y ganar productividad.

Explorarás cómo utilizar la IA para crear contenido en distintos formatos, acelerando procesos creativos sin perder calidad, coherencia ni criterio de marca.

Conocerás las claves para mejorar la visibilidad digital de una marca en buscadores, integrando el enfoque tradicional de SEO con los nuevos entornos de IA Generativa (GEO).

Profundizarás en la planificación, ejecución y optimización de campañas en Google Ads, entendiendo cómo diseñar estrategias de adquisición eficientes en distintos canales. A lo largo de la asignatura trabajarás SEM, campañas de Display, YouTube, Demand Gen, Performance Max, Shopping y Hotel Ads, así como los fundamentos de la publicidad programática.

Profundizarás en la planificación y gestión de estrategias de social media y campañas publicitarias en plataformas clave como TikTok, LinkedIn, Meta y Amazon Ads, entendiendo cómo impactar, crecer y convertir audiencias en entornos digitales. A lo largo de la asignatura trabajarás la estrategia de RRSS, la gestión de comunidades, el social listening y la analítica social, aplicando un enfoque práctico basado en casos reales como Uber.

Profundizarás en el diseño y optimización de estrategias de comercio digital y experiencia de cliente, entendiendo cómo estructurar funnels de conversión que maximicen ventas. A lo largo de la asignatura trabajarás el análisis de datos en e-commerce, la optimización de tiendas online y el uso de plataformas clave como Shopify, WooCommerce y TikTok Shop, aplicando un enfoque práctico orientado a mejorar la conversión y el rendimiento del negocio digital

Aprenderás a entender la web como una pieza clave dentro del ecosistema digital de una marca, conectada con la captación, la conversión, la analítica y la experiencia de usuario.

Aprenderás a diseñar y automatizar procesos de marketing conectando herramientas y datos mediante soluciones no-code como n8n, Make o Zapier, integrando inteligencia artificial para crear flujos de trabajo más eficientes, escalables y orientados a resultados.

Aprenderás a diseñar relaciones más relevantes y escalables con clientes y leads mediante CRM, automatización, segmentación y personalización de journeys.

Descubrirás cómo optimizar la conversión a través del análisis, la formulación de hipótesis, la experimentación y la mejora continua de activos y procesos digitales.

Desarrollarás habilidades clave para coordinar proyectos, trabajar con equipos multidisciplinares, presentar propuestas y comunicar ideas con claridad e impacto.

Aplicarás los conocimientos adquiridos en un entorno real de trabajo, acercándote a la realidad profesional del marketing digital, los datos y la inteligencia artificial.

Integrarás todo lo aprendido en un proyecto final en el que desarrollarás una propuesta completa de marketing conectando estrategia, datos, IA, captación, automatización y resultados.